NA Visas、ESL イベント戦略、IEM ケルンの成長について語るウルリッヒ シュルツェ氏

北米のeスポーツには繰り返し起こる頭痛が解消されず、esl FACEITグループのeスポーツ担当トップエグゼクティブは、それを砂糖でコーティングしていない。同組織のEスポーツ担当シニアバイスプレジデントであるウルリッヒ・シュルツェ氏は、ケルンで開催されたグローバルEスポーツ産業ウィークの出席者に対し、ビザの問題が長年にわたってこの地域で常に引きずり込まれてきたと語った。 「ビザは常に北米の話題だったと思います」と彼は述べ、チームの旅行やイベント計画を妨害し続ける構造的な問題を指摘した。

シュルツェ氏の発言は、EFG がトーナメントのポートフォリオをさまざまな市場にどのように調整しているかについての広範な議論の中で行われた。一方 IEM ケルン 熱心なファンを抱えるカウンターストライクの主力イベントに成長した同氏は、その青写真をどこにでもコピーするのは間違いであると強調した。本当の目標は、同じ体験を大量に出すのではなく、地元の聴衆とクリックするものを作成することだと彼は説明した。

IEMケルンがどのように定番になったのか、またそこから他のイベントがどのようなことを学ぶのか

シュルツェ氏は、ドイツのイベントが盛り上がったのは2015年に遡り、大まかな立ち上げを経てゲームが不安定に復活したにもかかわらず、ESLがアリーナカウンターストライクに賭けたときだった。会場自体は、会社が存在する前から何年も使われずに放置されていた。 「当時は本当に大きな飛躍だった」と彼は回想した。それ以来、夏のトーナメントは、それを休日として扱うファンのための毎年恒例の巡礼に変わった。 「人々が戻ってくるのを見るのはとても素晴らしいことです。これを毎年定番イベントとしてください」とシュルツェ氏は付け加えた。

4日間のフォーマットとファンのトレードオフ

ケルンで使用されている木曜日から日曜日までのスケジュールは、メジャーカレンダーによって部分的に強制されていますが、シュルツェ氏はそれを有用な実験だと考えています。 余分な日があるとコストが上昇し、参加者により多くの要求が発生するため、EFG はどこにでも適用しません。カトヴィツェでは、従来の金曜日から日曜日までの期間では、ファンが遅れて現れたとしても準々決勝4試合をすべてキャッチできるのに対し、ケルンの木曜日のスタートは、金曜日の到着者がそのうちの2試合を欠場することを意味します。 「間違いなくいくつかのトレードオフがある」とシュルツェ氏は指摘した。

• 北米で競争しようとするチームにとって、ビザのハードルは依然として根強い障害となっており、簡単な解決策は見つかっていない。
• EFG はケルンをファン エクスペリエンス アイデアの実験場として扱い、サイド イベント、カンファレンス、パーティーなどを行い、他のトーナメントに有効なものを適応させます。
• すべてのイベントが最大のイベントを目指すわけではありません。普遍的なテンプレートよりも、地元の物語や地域の味が優先されます。
• IEMクラクフは来年4日間の形式に移行するが、他のほとんどのイベントは参加を維持するために3日間に留まる。

地域差別化と北米の挑戦

シュルツェ氏は、EFG のカレンダーは各トーナメントに独自のアイデンティティを与えることを中心に構築されていると強調した アトランタでは、特に VRS スロットが他の場所ではめったに登場しない地域チームの扉を開くと、北米のチームにスポットライトが当たる ブラジルでは、地元のスターの後ろに群衆が集まる 中国では、中国チームからの力強いショーが理想的なストーリーラインだ 「ファンは必ずしも毎回ケルンのレプリカを探しているわけではない」と彼は言った。 「ケルンが年に10 回起こったとしても、それは同じではないでしょう。」

しかし、ビザの問題は、その地域的なアプローチを損ない続けている。 シュルツェ氏は手っ取り早い解決策を提示しなかったが、この問題により北米のイベントの深さが歴史的に制限されてきたことを認めた。以下に、EFGの主要イベントが形式と地域の重点においてどのように比較されるかの内訳を示す。

シュルツェ氏の最も重要な点は、フィードバック ループがファンと選手を中心に置き続ける限り、EFG は実験に前向きだということだ――日数カウント、サイドプログラミング、地域のストーリー展開―― 「私たちはファンが私たちに与えてくれるフィードバックをすべて本当に見ています」と彼は言った。 「彼らがイベントについて気に入ったこと、気に入らなかったこと」 そのアプローチは、ポートフォリオが拡大しても、各トーナメントを明確なものに保つだろうと彼は信じています。