Ulrich Schulze về Thị thực NA, chiến lược sự kiện ESL và tăng trưởng IEM Cologne

Thể thao điện tử Bắc Mỹ có một cơn đau đầu tái phát mà sẽ không biến mất, và giám đốc điều hành thể thao điện tử hàng đầu của Tập đoàn ESL FACEIT không phải là sugarcoating nó. Ulrich Schulze, Phó chủ tịch cấp cao của tổ chức Esports, nói với những người tham dự tại Tuần lễ Công nghiệp Esports Toàn cầu ở Cologne rằng các vấn đề về thị thực đã là một lực cản liên tục đối với khu vực trong nhiều năm. “Tôi nghĩ rằng thị thực luôn là một chủ đề cho Bắc Mỹ,” ông nói, chỉ ra một vấn đề cấu trúc mà giữ làm gián đoạn đi du lịch của đội và lập kế hoạch sự kiện.

Nhận xét của Schulze được đưa ra trong một cuộc thảo luận rộng hơn về cách EFG điều chỉnh danh mục giải đấu của mình cho các thị trường khác nhau. Trong khi IEM Cologne đã phát triển thành một sự kiện Counter-Strike hàng đầu với lượng người theo dõi tận tâm, anh ấy nhấn mạnh rằng việc sao chép bản thiết kế đó ở khắp mọi nơi sẽ là một sai lầm. Ông giải thích, mục tiêu thực sự là tạo ra thứ gì đó thu hút khán giả địa phương hơn là tạo ra những trải nghiệm giống hệt nhau.

IEM Cologne đã trở thành một mặt hàng chủ lực như thế nào và những sự kiện khác học được gì từ nó

Schulze đã theo dõi sự kiện của Đức, sự trỗi dậy của Counter-Strike đến năm 2015, khi ESL đặt cược vào đấu trường Counter-Strike mặc dù trò chơi đã trở lại không ổn định sau khi ra mắt thô. bản thân địa điểm đã ngồi không sử dụng trong nhiều năm trước khi công ty thậm chí còn tồn tại. “Đó là một bước nhảy vọt thực sự lớn vào thời điểm đó,” anh nhớ lại. Kể từ đó, giải đấu mùa hè đã biến thành một cuộc hành hương hàng năm cho những người hâm mộ coi nó như một ngày lễ. “Thật tuyệt vời khi thấy mọi người quay trở lại, có điều này như một sự kiện chủ yếu mỗi năm,” Schulze nói thêm.

Định dạng bốn ngày và sự đánh đổi dành cho người hâm mộ

Lịch trình từ thứ Năm đến Chủ Nhật được sử dụng ở Cologne một phần bị ép buộc bởi lịch Major, nhưng Schulze coi đó là một thử nghiệm hữu ích. ngày thêm làm tăng chi phí và yêu cầu nhiều hơn từ những người tham dự, vì vậy EFG đã thắng áp dụng nó ở mọi nơi. ở Katowice, cửa sổ truyền thống từ thứ Sáu đến Chủ nhật cho phép người hâm mộ bắt tất cả bốn trận tứ kết ngay cả khi họ xuất hiện muộn, trong khi Cologne bắt đầu vào thứ Năm có nghĩa là những người đến vào thứ Sáu bỏ lỡ hai trong số họ. “Có chắc chắn một số sự đánh đổi,” Schulze lưu ý.

• Rào cản thị thực vẫn là một trở ngại dai dẳng cho các đội đang cố gắng cạnh tranh ở Bắc Mỹ, không có giải pháp đơn giản nào trong tầm mắt.
• EFG coi Cologne như một nơi thử nghiệm các ý tưởng trải nghiệm của người hâm mộ trong các sự kiện, hội nghị, bữa tiệc bên cạnh và sau đó điều chỉnh những gì phù hợp với các giải đấu khác.
• Không phải mọi sự kiện đều nhằm mục đích trở thành sự kiện lớn nhất; những câu chuyện địa phương và hương vị khu vực được ưu tiên hơn một khuôn mẫu phổ quát.
• IEM Kraków sẽ chuyển sang định dạng bốn ngày vào năm tới, nhưng hầu hết các sự kiện khác sẽ ở lại ba ngày để giữ cho chúng có thể truy cập được.

Sự khác biệt khu vực và thách thức của Bắc Mỹ

Schulze nhấn mạnh rằng lịch của EFG được xây dựng xung quanh việc mang lại bản sắc riêng cho mỗi giải đấu. Tại Atlanta, sự chú ý đổ dồn vào các đội Bắc Mỹ, đặc biệt là khi các khe VRS mở ra cánh cửa cho các đội khu vực hiếm khi xuất hiện ở nơi khác. Ở Brazil, đám đông tập hợp lại phía sau các ngôi sao địa phương. Ở Trung Quốc, màn trình diễn mạnh mẽ của các đội Trung Quốc là cốt truyện lý tưởng. “Người hâm mộ không nhất thiết phải tìm kiếm một bản sao của Cologne mỗi lần,” ông nói. “Nếu Cologne xảy ra 10 lần một năm, nó cũng sẽ không giống nhau.”

Tuy nhiên, vấn đề thị thực tiếp tục làm giảm cách tiếp cận khu vực đó.Trong khi Schulze không đưa ra một giải pháp nhanh chóng, ông thừa nhận rằng vấn đề này đã hạn chế về mặt lịch sử chiều sâu của các sự kiện ở Bắc Mỹ.Dưới đây là sự phân tích về cách các sự kiện lớn của EFG so sánh về định dạng và sự nhấn mạnh khu vực.

Điểm bao quát của Schulze là EFG sẵn sàng thử nghiệm với số ngày, lập trình phụ và cốt truyện khu vực miễn là vòng phản hồi giữ người hâm mộ và người chơi ở trung tâm. “Chúng tôi thực sự xem xét tất cả phản hồi mà người hâm mộ cung cấp cho chúng tôi,” anh ấy nói. “Họ thích gì, họ không thích gì về sự kiện.” Cách tiếp cận đó, anh tin rằng, sẽ giữ cho mỗi giải đấu cảm thấy khác biệt ngay cả khi danh mục đầu tư mở rộng.